Làm thế nào để làm cho một thương mại

NộI Dung

• giai đoạn
• Phần 1 Chuẩn bị chụp
• Phần 2 Quay phim quảng cáo
• Phần 3 Gắn và phát sóng tại chỗ

Trong bài viết này: Chuẩn bị quay phim Hoàn thành quảng cáo Cài đặt và phát sóng tại chỗ8 Tài liệu tham khảo

Sản xuất một quảng cáo đòi hỏi phải chuẩn bị và tổ chức. Nếu bạn có một sản phẩm để ra mắt và ngân sách tiếp thị của bạn cho phép, việc quay quảng cáo cho Internet hoặc cho truyền hình có thể không tốn kém như bạn nghĩ. Với một khái niệm đơn giản, bạn có thể quay quảng cáo với chi phí hợp lý, bằng chính phương tiện của mình.

giai đoạn

Phần 1 Chuẩn bị chụp

1. Thiết lập một đơn giản để vượt qua. Quảng cáo ngắn và thường kéo dài từ 15 đến 30 giây. Bạn sẽ cần xác định một điểm duy nhất, thay vì 18, điều đó sẽ giúp bạn bán sản phẩm. Nó sẽ phải đơn giản, cho dù đó là "chúng tôi đang khuyến mãi" hay "chúng tôi đang tung ra một mùi hương kem mới". Bạn có thể sáng tạo trong kịch bản và dàn dựng, nhưng mọi thứ sẽ đến từ ý tưởng đầu tiên này.
   • Hãy tự hỏi mình, thông tin nào bạn muốn mọi người nhớ đến khi xem quảng cáo này? Bạn có rút tiền từ quảng cáo này?
   • Các chuyên gia trong lĩnh vực này gọi đây là ngắn gọn. Đây là một trang, trình bày những thách thức sáng tạo mà bạn muốn thực hiện và những điều bạn muốn vượt qua, chẳng hạn như "không có lý do chính đáng nào để không sử dụng kayak.com" hoặc "uống thêm từ Ovaltine".

2. 
   

   
   
   
   Phát minh ra một câu chuyện đơn giản. Tất cả các quảng cáo kể một câu chuyện, bằng cách này hay cách khác. Câu chuyện này có thể là một máy quay ẩn hoặc một trò đùa, một câu chuyện ngắn về một người đàn ông đói khát tìm kiếm một chiếc bánh sandwich hoặc đơn giản là câu chuyện về một người tiết kiệm tiền trong khi tham gia doanh nghiệp của bạn. Câu chuyện sẽ phải dễ nhớ. Các quảng cáo tốt nhất là vui nhộn, hấp dẫn, nguyên bản hoặc có một nhân vật thú vị. Khi bạn thiết lập câu chuyện của mình, bạn sẽ bị giới hạn bởi chỉ một vài yếu tố.
   • Quyết định thời gian phát sóng bạn muốn mua. Một số chuyên gia khuyên nên mua 2 vị trí trong 15 giây, thay vì một vị trí 30 giây, vì lần đầu tiên thu thập được nhiều lượt xem hơn.
   • Ngân sách của bạn là gì? Hầu hết các quảng cáo sẽ chỉ có 1 đến 3 diễn viên, tối đa và 1 hoặc 2 địa điểm. Điều này cũng sẽ hạn chế chi phí của bạn.
   • Lịch sử có tương ứng với bạn không? Bạn sẽ cần đảm bảo rằng bạn không bị say dưới một luồng thông tin tràn đầy hoặc khán giả sẽ không nhớ nó.

3. 
   

   
   
   
   Thiết lập một kịch bản. Quảng cáo, giống như bất kỳ bộ phim nào, phải được suy nghĩ kỹ và chuẩn bị tốt để thành công. Một khi bạn có ý tưởng cơ bản, bạn sẽ cần viết ra tất cả những gì bạn cần để kể câu chuyện của mình: video, đối thoại, âm thanh và e.Kịch bản này sẽ là bản đồ đường đi của bạn trong quá trình quay phim và sẽ giúp nhóm của bạn biết phải làm gì. Bạn sẽ cần dành thời gian để tinh chỉnh nó.
   • Một kịch bản sẽ không nhất thiết là một kịch bản. Đối với một số quảng cáo, một loạt các hình ảnh có ghi chú, chẳng hạn như một cuốn truyện tranh, sẽ là cách tốt nhất để nói ra.
   • Một kịch bản sẽ chi tiết các bức ảnh, chuyển động của máy ảnh, các đoạn hội thoại, es và giọng nói được sử dụng tại chỗ. Nó cũng sẽ trình bày chi tiết sản phẩm, địa điểm quay phim, cũng như các phụ kiện và trang phục được sử dụng.

4. 
   

   
   Tìm kiếm một địa điểm Hầu hết các quảng cáo sẽ chỉ được quay ở một vài nơi khác nhau, trừ khi vì lý do cụ thể của sản phẩm, cần phải hiển thị nhiều địa điểm hơn. Bạn sẽ cần đảm bảo có sẵn các địa điểm này trước. Giám đốc có thể yêu cầu một địa điểm, để xác định các góc của ảnh, độ gần và ánh sáng, trước khi xác thực địa điểm chụp. Hãy nhớ rằng giống như mọi khía cạnh khác của việc quay quảng cáo, sự đơn giản luôn theo thứ tự.
   • Để bật một tài sản riêng, bạn sẽ chỉ cần sự đồng ý của chủ sở hữu của cơ sở. Tuy nhiên, để bật đường công cộng, bạn có thể phải nộp đơn xin cấp phép với tòa thị chính của bạn.
   • Việc chụp trong nhà thường an toàn hơn ngoài trời, vì điều này sẽ cho phép bạn kiểm soát tốt hơn môi trường, ánh sáng và âm thanh. Nếu bạn quyết định chụp ngoài trời, bạn sẽ cần quản lý người qua đường, ánh sáng mặt trời và sự chậm trễ do sự mơ hồ của thời tiết.
   • Bạn cũng sẽ có thể sử dụng các cảnh quay miễn phí bản quyền, các cảnh quay đã được quay mà bạn có thể mua với giá rẻ trên Internet. Dàn dựng thường sẽ chung chung, nhưng thẩm mỹ, như một buổi dã ngoại ở bãi biển, người cười, cánh đồng núi, v.v. Những cảnh này sẽ hoàn hảo nếu bạn muốn thay đổi các bức ảnh quảng cáo của mình hoặc bạn dự định thực hiện nhiều giọng nói.

5. 
   

   
   Đặt ngân sách. Tất nhiên, bạn muốn quảng cáo làm bạn tốn ít nhất có thể. Tuy nhiên, bạn sẽ phải thiết lập một ngân sách thực tế, để vận hành tối đa mỗi euro. Ngân sách của bạn sẽ chủ yếu phụ thuộc vào kịch bản của bạn (số lượng diễn viên, đạo cụ, địa điểm, v.v.). Quảng cáo địa phương và ngắn không nên tiêu tốn của bạn nhiều hơn vài trăm euro.
   • Nếu bạn đang chạy một quảng cáo địa phương nhỏ, đừng cố sao chép quảng cáo nhóm lớn. Quảng cáo của các thương hiệu này được hiện thực hóa nhờ ngân sách khổng lồ và bạn sẽ không thể tái tạo chất lượng của chúng. Quảng cáo địa phương nhỏ có sức hấp dẫn riêng của họ. Bạn sẽ cần phải sáng tạo, để kể câu chuyện của bạn trong khi tôn trọng ngân sách của bạn.

6. 
   

   
   Tuyển dụng đoàn làm phim của bạn và các diễn viên của bạn. Bạn không cần một đội ngũ lớn, nhưng số lượng người cần tập hợp sẽ phụ thuộc vào kịch bản của bạn. Bạn thường có thể tìm thấy các chuyên gia bạn cần bằng cách đăng quảng cáo trực tuyến hoặc trên một tờ báo địa phương hoặc gần gũi hơn với bạn bè và gia đình với một số kiến ​​thức về video. Giả sử bạn sẽ là giám đốc quảng cáo, bạn sẽ cần tuyển người để đảm nhận các vai trò sau.
   • Giám đốc nhiếp ảnh: trên cao nguyên của các sản phẩm lớn, DP phụ trách tất cả các máy ảnh, ánh sáng và điện ảnh. Trên tập quảng cáo, nhiệm vụ của anh ta sẽ hạn chế hơn, nhưng bạn vẫn sẽ cần ai đó xử lý tất cả các khía cạnh kỹ thuật trong khi bạn đóng trong phim, cho dù bạn chỉ đạo nó hay cả hai.
   • Các diễn viên: bạn càng có nhiều người chơi, bạn sẽ làm được nhiều việc hơn trong quá trình quay phim. Cố gắng làm việc với càng ít người càng tốt, nếu có thể chỉ có 1 hoặc 2 người. Đối với quảng cáo địa phương, bạn thậm chí có thể phát trong phim để hạn chế chi phí.
   • Biên tập viên: anh ấy sẽ chịu trách nhiệm lắp ráp tất cả các cảnh quay khi chúng được quay? Nếu bạn chưa bao giờ chỉnh sửa video trước đây, bạn sẽ cần sự giúp đỡ từ một người biết những điều cơ bản về chỉnh sửa video. May mắn thay, trên Internet, bạn có thể tìm thấy nhiều trình chỉnh sửa video với giá cả rất hợp lý, đặc biệt là cho một quảng cáo ngắn.

7. 
   

   
   Sử dụng dịch vụ của một công ty quảng cáo. Nếu bạn có ít hoặc không có kinh nghiệm trong sản xuất video, hãy xem xét sử dụng các dịch vụ của công ty quảng cáo. Tạo một video, thậm chí là một quảng cáo nhỏ, mất rất nhiều thời gian và sự chú ý đến chi tiết. Nếu bạn không có ánh sáng, không có máy ảnh, bạn gặp khó khăn khi viết một kịch bản hay hoặc bạn không cảm thấy có thể điều phối công việc của các diễn viên, biên tập viên, v.v., việc sử dụng một đại lý có thể đáng giá quảng cáo để biến quảng cáo của bạn. Lagence sẽ có các thiết bị và chuyên gia cần thiết để biến ý tưởng của bạn thành một quảng cáo hoàn chỉnh và bạn sẽ không phải đầu tư trước khi quay phim.

Phần 2 Quay phim quảng cáo

1. 
   

   
   Thông báo cho kịch bản và nhóm quảng cáo. Trước khi bạn bắt đầu quay phim, hãy phân phối các bản sao của kịch bản cho mọi người trong đoàn làm phim của bạn, cũng như cho các diễn viên. Nhắc nhở họ về các mục tiêu của quảng cáo. Nếu bạn áp dụng một giọng điệu cụ thể (truyện tranh, nghiêm túc, v.v.), hãy thông báo cho các thành viên trong nhóm của bạn, để mọi người có thể làm việc hướng tới việc hiện thực hóa tầm nhìn của bạn.
   • Nếu việc quay phim diễn ra trong vài ngày hoặc nhiều địa điểm, hãy thông báo cho nhóm về những cảnh sẽ được quay vào ngày hôm đó và giải thích cho họ nhanh chóng cách cảnh của họ sẽ được chèn vào vị trí.
   • Nếu bạn đang làm việc với DP, hãy lựa chọn máy ảnh và chiếu sáng trước khi chụp, để bạn có thể bắt đầu quay ngay khi các thành viên còn lại đến hiện trường.

2. 
   

   
   Thiết lập chặn diễn viên. các chặn tương ứng với những nơi mà các diễn viên sẽ đứng yên và những người mà họ sẽ tiến hóa. Đặt các diễn viên vào đúng chỗ và đánh dấu những nơi họ sẽ ở trên sàn, bằng băng keo. Nếu các diễn viên đang di chuyển, đánh dấu điểm bắt đầu và điểm đến của họ.
   • Làm cho nó đơn giản: di chuyển diễn viên của bạn về phía trước theo đường thẳng và dừng lại khi họ đọc thuộc lòng e. Điều này sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho công việc của mọi người trong quá trình quay phim.

3. 
   

   
   Thắp sáng khung cảnh xung quanh chặn. Khi bạn biết diễn viên của mình sẽ đứng ở đâu, bạn có thể điều chỉnh ánh sáng để họ có thể nhìn thấy. Trừ khi bạn đang tìm kiếm một hiệu ứng rất cụ thể (như đèn hiệu cho quảng cáo báo động), bạn sẽ cần tìm kiếm ánh sáng tự nhiên, đồng đều.Tránh các điểm lớn và sáng hoặc đèn quá tinh tế, gần như màu xám. Cố gắng làm sáng toàn bộ khung cảnh, chỉ với một vài vùng sáng hơn và một số khu vực râm mát hơn.
   • Để kiểm tra ánh sáng, bạn có thể tạm thời đặt máy ảnh của mình sang chế độ đen trắng. Là hình ảnh vẫn thành công trong màu đen và trắng? Nếu vậy, ánh sáng là tốt.
   • Nếu bạn không có máy chiếu chuyên nghiệp, bạn sẽ có thể mua đèn kẹp và máy chiếu tại cửa hàng DIY. Nhiều sản phẩm độc lập sử dụng loại đèn này để chiếu sáng.
   • Nếu bạn đang tự quay video, đừng quên đặt chính xác cân bằng trắng trước khi bạn bắt đầu Điều này sẽ điều chỉnh thiết bị để chiếu sáng, do đó kết quả là tự nhiên.

4. 
   

   
   Lắp đặt micro. Bạn sẽ cần đảm bảo rằng các hộp thoại được ghi lại tốt nhất có thể. Các máy thu hình sẽ có âm thanh, nhưng chất lượng âm thanh sẽ không xuất sắc và kết quả là kết xuất video sẽ không chuyên nghiệp. Nó thậm chí đã được chứng minh rằng công chúng nhận thấy một âm thanh chất lượng kém nhanh hơn nó sẽ nhận thấy một hình ảnh chất lượng kém. Bạn sẽ cần sẵn sàng đầu tư thời gian và tiền bạc cần thiết để có được âm thanh chất lượng tốt. Bằng cách mua một chiếc micro cài ve áo giá rẻ mà bạn sẽ sửa cho chiếc áo của mình, bạn sẽ có được một âm thanh chất lượng tốt mà không quá phức tạp. Bạn có thể sử dụng micro súng săn, mà bạn sẽ sửa cho máy ảnh hoặc một máy ghi âm cầm tay nhỏ, như một chiếc máy quay phim.
   • Bạn cũng có thể sử dụng giọng nói. Đối với nhiều quảng cáo, các diễn viên không thực sự cần thiết phải nói trên màn hình. Bạn sẽ có thể hiển thị một hành động, sản phẩm hoặc vị trí trên màn hình và sau đó thêm giọng nói vào hình ảnh sau đó.

5. 
   

   
   Sử dụng b-roll. các b-roll bao gồm tất cả các sản phẩm khai thác không cần thiết cho câu chuyện của bạn nhưng có thể giúp bán sản phẩm hoặc câu chuyện của bạn. Hãy nghĩ về những bức ảnh bay qua một hàng xe mới hoặc tất cả những chiếc bánh được cung cấp tại tiệm bánh hoặc cặp vợ chồng hạnh phúc bước vào ngân hàng. Bạn càng có thể quay b-roll, quảng cáo của bạn sẽ càng tốt hơn, bởi vì những hình ảnh này thường được sử dụng dưới giọng nói hoặc trong quá trình chuyển đổi từ mặt phẳng này sang mặt phẳng khác.

Phần 3 Gắn và phát sóng tại chỗ

1. 
   

   
   Nhập tất cả các bức ảnh của bạn trên phần mềm chỉnh sửa. Đối với một quảng cáo địa phương nhỏ, bạn có thể thoát khỏi iMovie hoặc Windows Movie Maker, nhưng một trình chỉnh sửa video chuyên nghiệp nghiêm túc sẽ sử dụng một chương trình chuyên nghiệp để kiểm soát mọi khía cạnh của bộ phim. Adobe Premier, Avid và Final Cut Pro cung cấp các tiêu đề, điều khiển và hiệu ứng không tồn tại trên các chương trình miễn phí và sẽ giúp bạn đạt được kết quả chất lượng cao hơn. Điều đó nói rằng, các chương trình này rất phức tạp và bao gồm rất nhiều tùy chọn và nếu bạn không có kinh nghiệm trong lĩnh vực này, sẽ dễ dàng hơn để có được một quảng cáo rõ ràng và nhất quán với phần mềm miễn phí.
   • Bạn sẽ tìm thấy trên Internet hàng triệu hướng dẫn để học cách chỉnh sửa video, thường rất cụ thể. Ví dụ: nếu bạn muốn tái tạo cách e cuộn trong Star Wars trên iMovie, chỉ cần gõ "Hướng dẫn cuộn iMovie của Star Wars".Bạn thường sẽ bắt gặp một video đề cập cụ thể đến chủ đề này.
   • Nhiều chương trình chuyên nghiệp, như Premier, đề nghị kiểm tra phần mềm miễn phí trong 1 tháng, đủ để bạn chuẩn bị quảng cáo.

2. 
   

   
   Hãy chắc chắn rằng bạn là trung tâm của quảng cáo. Cho dù trò đùa vui nhộn như thế nào, câu chuyện tuyệt vời hay những cảnh quay thật ngoạn mục, trước tiên bạn phải chắc chắn rằng bạn đã hoàn thành công việc ngay. Khi bạn chỉnh sửa video, bạn sẽ có thể sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để đảm bảo video đó là trung tâm của sản phẩm hoàn chỉnh.
   • Tiếp cận kẹp sách: bắt đầu quảng cáo bằng cách: "ở đây tại Paul Dealer, chúng tôi có các giao dịch tốt nhất trong khu vực" và kết thúc như vậy: "hãy đi xe và nhận được một thỏa thuận tốt, chỉ tại Paul Dealer. "
     • Nhiều quảng cáo dành 5 giây cuối cùng của bộ phim dành riêng cho một sản phẩm, logo hoặc thương mại sáo rỗng, thường có tiếng nói lặp lại tầm quan trọng của thương hiệu.
   • Nhắc nhở liên tục: nhiều quảng cáo hiển thị một biểu ngữ nhỏ hoặc hộp nhỏ hiển thị số điện thoại, lời nhắc giá hoặc tên công ty. Vì vậy, ngay cả khi bạn đang ở giữa quảng cáo, bạn sẽ biết tất cả những gì về nó.
   • Các khẩu hiệu: Nếu bạn có một khẩu hiệu hay vần điệu tốt cho sản phẩm của mình, hãy thử giới thiệu nó với khán giả của bạn. Điều này sẽ đặc biệt quan trọng nếu bạn có nhiều quảng cáo.
     • Một lời nhắc trực quan, như sản phẩm hoặc logo của bạn trên mỗi lần chụp, sẽ giúp khán giả của bạn biết những gì cần tập trung vào. Bạn cũng có thể có các sản phẩm liên tục được đề cập bởi các diễn viên.

3. 
   

   
   Sử dụng chuyển tiếp đơn giản. Một lần nữa, đơn giản nhất thường sẽ là lựa chọn tốt nhất. Nếu bạn có nhiều cảnh, ví dụ 2 hoặc 3 người nói chuyện ở những nơi khác nhau (ví dụ: tại một số địa điểm trong đại lý xe hơi của bạn), hãy sử dụng b-roll để lấp đầy các khoảng trống. Quá trình chuyển đổi J-cut là một trong những cách dễ nhất để đạt được và nó mang lại một kết quả rất chuyên nghiệp. Nó chỉ đơn giản là vấn đề bắt đầu phát âm thanh trước video. Ví dụ: bạn có thể chụp những chiếc xe mới và nghe "chúng tôi cung cấp các giải pháp thanh toán khác nhau. Sau đó, bạn sẽ cắt người bán hàng đang ngồi ở bàn làm việc, anh ta sẽ nói "chúng tôi chỉ muốn thấy bạn rời đi với chiếc xe trong mơ của bạn. "
   • Tránh các hiệu ứng và chuyển tiếp quá điên rồ. Chuyển đổi đơn giản từ hình ảnh này sang hình ảnh khác sẽ là quá trình chuyển đổi chuyên nghiệp nhất.
   • Trình chỉnh sửa có thể tạo một số phiên bản quảng cáo, mỗi phiên bản có thời lượng khác nhau. Nó là phổ biến để tạo ra một số điểm trong cùng một buổi chụp.

4. 
   

   
   Ghi âm giọng nói. Thêm giọng nói vào quảng cáo của bạn sẽ cho phép bạn truyền trực tiếp thông tin của mình đến người xem. May mắn thay, tất cả những gì bạn cần để ghi âm giọng nói của bạn sẽ là một căn phòng yên tĩnh và micro. Khi video được cắt ở độ dài tốt, hãy ghi lại giọng nói của bạn qua video đó để bao quát thời gian được phân bổ.
   • Hãy nghĩ về những khẩu hiệu quảng cáo tốt nhất gần đây. Quảng cáo của các thương hiệu lớn không phải lúc nào cũng thể hiện khẩu hiệu của họ bằng văn bản. Quảng cáo kể một câu chuyện hoặc một trò đùa, sau đó một giọng nói đọc khẩu hiệu.

5. 
   

   
   Mua thời gian quảng cáo trên một kênh địa phương. Liên hệ với các kênh khu vực và hỏi họ làm thế nào để mua thời gian quảng cáo. Cái này thường được bán ở gói Bạn sẽ đặt hàng 10 đến 15 tuần quảng cáo cùng một lúc. Dưới đây là một số điều quan trọng để xem xét.
   • Thời gian phát sóng. Nói chung, các vị trí quảng cáo trở nên đắt hơn khi ngày tiếp tục. Nếu một số kênh nhất định cho phép bạn chọn các chương trình trước hoặc trong thời gian quảng cáo của bạn sẽ được phát, hầu hết thời gian, bạn sẽ phải chọn một khoảng thời gian, chẳng hạn như 9 giờ sáng đến 12 giờ tối hoặc 12 giờ tối đến 5 giờ chiều hoặc thời điểm rất đắt là 20 giờ tối lúc 11 giờ tối
   • Mục tiêu. Nếu bạn đang điều hành một đại lý xe hơi, đừng chọn phát sóng các điểm của bạn trong phim hoạt hình sáng chủ nhật. Tìm hiểu về các chương trình phát trong khoảng thời gian đã chọn.
   • Hỏi chuỗi về điều khoản thanh toán.

lời khuyên

• Hãy sáng tạo và đừng nản lòng với ngân sách nhỏ của bạn. Bạn có thể không thể tái tạo hình ảnh ngoạn mục của các thương hiệu lớn, nhưng bạn có thể kể một câu chuyện đẹp như vậy, một trò đùa vui nhộn hoặc hát một bài hát cũng thành công như vậy.

cảnh báo

• Tìm hiểu về chi phí quảng cáo và bao gồm chi phí này trong ngân sách quảng cáo của bạn. Hỏi về mức phí được tính bởi các kênh địa phương và quốc gia để phát sóng một điểm. Đảm bảo ngân sách của bạn cho phép bạn chuyển cả vị trí và phát sóng sau.